D’M&S lanceert brabbelcampagne voor Qiddo
Qiddo, het nieuwe huurconcept voor baby- en kinderspullen van de Vanhalst Retail Group (Dreambaby, Supra Bazar en Kabine), zet zijn eerste stappen op de Belgische markt. Om die introductie kracht bij te zetten en jonge ouders vertrouwd te maken met de voordelen van huren, ontwikkelde reclamebureau D’M&S uit Brugge een speelse campagne in… babybrabbeltaal.
28 november 2025
“Met Qiddo willen we jonge ouders laten zien dat het huren van een wieg, speelgoed of buggy slimmer en voordeliger is dan kopen”, zegt Tine Bovijn, oprichtster en bedenkster van Qiddo. “Veel spullen gebruik je maar even en nadien belanden ze op zolder. Bij Qiddo gaan ze gewoon naar een volgend gezin. Het concept staat in België nog in zijn kinderschoenen, maar het groeipotentieel is groot. Daarom vroegen we D’M&S om een campagne die de aandacht trekt en interesse wekt bij onze doelgroep.”
Brabbeltaal als creatieve insteek
De campagne die het bureau uit Brugge bedacht en vormgaf, draait rond een herkenbaar gegeven: de klanken waarmee baby’s iedereen in hun omgeving charmeren. Da-da! Ma-ma! Pa-pa! Ga-ga! In een opvallend kleurrijke setting neemt een schattige baby ouders bij de hand en toont hij hen hoe eenvoudig huren bij Qiddo werkt: da-da-da en zoveel meer… je huurt het voordelig bij Qiddo.
“We kozen bewust voor een digitale lancering.” – Hanna Brieven, Digital Strategist bij D'M&S
“We mikken met de campagne op een jongvolwassen publiek, dus kozen we bewust voor een digitale lancering”, zegt Hanna Brieven, digital strategist bij D’M&S. “Google, Instagram, TikTok, YouTube… We kijken naar de markttrends om via de juiste kanalen de doelgroep zo goed mogelijk te bereiken en het concept in de juiste vorm aan hen te presenteren. Dat doen we dan met een korte video, posts en advertenties. Het visueel eenvoudige, kleurige karakter van het concept leent zich alvast perfect voor zo’n digitale rollout. Traditionelere media sluiten we in een volgende fase niet uit.”
Gelanceerd in Black Friday-periode
De campagne ging live tijdens de Black Friday-periode, hét moment waarop consumenten prijsbewust (en soms impulsief) shoppen. Qiddo zet daar een duurzaam alternatief tegenover, eentje dat ouders helpt besparen – huren kost tenslotte bijna na-da – zonder in te boeten aan kwaliteit.
Wil je meer toelichting bij het persbericht contacteer:
Hanna Brieven
Tel. 050 30 11 41
Gsm 0478 70 95 41
E-mail hanna.brieven@dms.be
Over Qiddo
Qiddo is een huurplatform voor baby- en kinderspullen, ontstaan uit Expat Premium Rental, het bedrijf dat Tine Bovijn in 2023 in Leuven oprichtte. Als pionier in België bood zij een praktische oplossing voor expats die tijdelijk in het buitenland verblijven en geen complete baby-uitzet willen aankopen. In 2025 werd Expat Premium Rental gedeeltelijk overgenomen door de Vanhalst Retail Group (Dreambaby, Supra Bazar en Kabine) en kreeg het de naam Qiddo. Met een groeiend assortiment en een versterkte logistieke dienstverlening wil Qiddo, als nieuwste onderdeel van Vanhalst Retail Group, het huren van baby- en kinderspullen nu toegankelijk maken voor een breder publiek. Meer info: www.qiddo.be